Ce este un landing page?

ce este un landing page

Rezumat: Aflați totul despre ce este un landing page, de ce este atât de importantă pentru afacerea dvs. și obțineți acces la tot conținutul nostru privind optimizarea unui landing page.

Pe măsură ce vă afundați în lumea marketingului digital, SEO și publicitate cu reclame plătite, veți întâlni probabil un vocabular complet nou și un set de concepte. Dacă nu ați făcut-o deja, trebuie să aveți întrebări cu privire la modul în care landing page-ul se încadrează în strategia dvs. de marketing digital. Dezvoltarea unui landing page pare a fi o sarcină simplă și poate fi, dar vrem să subliniem că landing page-urile sunt de o importanță vitală pentru conversia liderului.

ce este un landing page
Photo by Jeff Stapleton on Pexels.com

Ce este un landing page?

Un landing page este orice pagină web pe care un consumator poate ajunge, dar în domeniul marketingului, este de obicei o pagină independentă, distinctă de pagina dvs. de acasă sau de orice altă pagină, care are un scop unic și concentrat. Un landing page este o continuare a promisiunilor pe care le-ați făcut în conținutul dvs. În esență, este următorul pas către un vizitator care devine client. Landing page-ul vă permite să faceți o tranzacție, un fel de ofertă specială, o informație sau o afacere, în schimbul furnizării informațiilor de contact.

Landing page-urile pot fi realizate ducând la o altă pagină printr-un click, cum ar fi site-ul dvs. de comerț electronic sau bazate pe generarea de clienți potențiali. Generarea de clienți potențiali printr-un landing page oferă în mod obișnuit articole precum un e-book, o perioadă de încercare gratuită, participarea la concurs sau înregistrarea unui seminar web în schimbul trimiterii informațiilor de contact. Un landing page bun își va face treaba convingând un potențial client că merită să furnizeze detalii personale în schimbul a tot ceea ce aveți de oferit. Landing page-urile pot fi găsite printr-o căutare generală sau prin intermediul site-ului web al companiei dvs., crescând probabilitatea ca un potențial client să ajungă acolo.

Nu este nevoie să aveți un singur landing page. De fapt, experții din lumea marketingului sugerează probabil să mențineți mai multe landing page-uri, direcționate către segmentate de clienți.

Diferite tipuri de landing page

Diferite tipuri de landing page - ce este un landing page
Photo by Lukas on Pexels.com

Ca regulă generală, utilizarea landing page-urilor vă permite să finalizați cu o pagină dedicată, care îi arată vizitatorului că a ajuns în locul potrivit. Paginile de start sau paginile de produse au potențialul de a agita utilizatorul, în timp ce un landing page arată foarte clar rezultatul solicitat în urma solicitării vizitatorului. Realizând un landing page, vă rafinați și îmbunătățiți interacțiunea cu vizitatorii și creșteți astfel șansele de conversie. De asemenea, vă asigurați că obțineți mai mult din PPC – ați plătit deja pentru acest click, iar un landing page vă ajută să fructificați roadele. Puteți crește posibilitatea conversiilor și mai mult, asigurându-vă că utilizați tipul corect de landing page. Să aruncăm o privire asupra tipurilor de landing page și pentru ce este un landing page folosit.

Landing Page vs. Homepage

ce este un landing page - landing page vs. homepage
Photo by Tranmautritam on Pexels.com

În primul rând, unii oameni s-ar putea întreba de ce ar trebui să își bată capul cu landing page-uri atunci când obiectivul principal este de a conduce vizitatorii către homepage? Răspunsul este că, deși obținerea traficului pe pagina dvs. de pornire este, fără îndoială, un lucru bun, este mai puțin probabil să aibă ca rezultat o conversie, spre deosebire de un landing page. Paginile principale conțin o mulțime de informații și invită utilizatorii să navigheze într-o varietate de locații diferite. Dacă un vizitator ajunge pe homepage-ul dvs. având un obiectiv specific, ar putea să renunțe la căutare dacă trebuie să navigheze prin mai multe pagini și opțiuni de produse, până a ajunge la pagina potrivită. Principalul obiectiv al homepage-ului este de a direcționa utilizatorii către alte pagini web unde vor găsi informațiile dorite. Landing page-urile elimină pasul intermediar prin a fi pagina căutată de utilizator.

Pagina dvs. de pornire este generală spre deosebire de un landing page, care este concentrat și specific. În timp ce pagina de pornire trimite vizitatorii mai departe pe site-ul dvs. web, prezentând toate opțiunile pe care afacerea dvs. le oferă, un landing page oferă un îndemn simplu și clar la acțiune.

Landing Page pentru Generare de Clienți

ce este un landing page generare de clienți
Photo by Kampus Production on Pexels.com

Un landing pentru generarea de clienți este destinat în principal colectării de clienți potențiali prin intermediul unui formular de captare a datelor. Aceste pagini sunt foarte versatile, dar sunt cel mai des utilizate în mijlocul unui funnel de vânzare, în momentul în care clienții evaluează ofertele dvs. și sunt pe punctul de a se îndrepta spre intenția de a converti sau de a pleca. Prezintă simultan o cerere și o recompensă. Recompensa este oferta specifică pe care o promovați pentru a capta clienți potențiali, iar solicitarea este informațiile pe care le solicitați în formularul dvs. Cererea și recompensa ar trebui să fie bine echilibrate. Orice promovați trebuie să fie în valoare de client, oferindu-vă detaliile și adăugându-le în lista dvs. de e-mail.

Landing page Click-Through

ce este un landing page Click-Through
Photo by Vojtech Okenka from Pexels

Spre deosebire de pagina de generare de clienți potențiali, care se bazează pe utilizarea unui formular, o pagină click-through este, prin definiție, una care nu necesită deloc un formular. Este un intermediar simplu între reclama dvs. și pagina către care doriți în cele din urmă să vă direcționați clienții. De multe ori este folosit pentru a lega un anunț la un coș de cumpărături, de exemplu. Necesită doar o explicație simplă și scurtă a ceea ce a găsit vizitatorul făcând click și un îndemn îndrăzneț și inconfundabil la acțiune cu un link către destinația finală.

Squeeze Landing Page

ce este un landing page Squeeze
Photo by energepic.com on Pexels.com

La fel ca un landing page de generare de clienți potențiali, o pagină de squeeze este utilizată pentru a colecta date. Spre deosebire de o pagină de generare de clienți potențiali, totuși, aceasta este, în general, utilizată în prima parte a funnel-ului de vânzări și singurul său obiectiv este de a aduna adrese de e-mail pentru a adăuga potențiale oportunități la o listă de discuții generală. Sunt pagini de destinație scurte, de bază, cu titluri îndrăznețe și conținut minim. Un îndemn clar la acțiune nu lasă cititorul la îndoială cu privire la ce să se aștepte de la click. În plus față de formularul scurt, ar trebui să existe și un link pentru a duce cititorul la pasul următor și o opțiune de ieșire dacă vizitatorul nu dorește să continue.

Landing Page de Vânzări

ce este un landing page de vânzări
Photo by Negative Space on Pexels.com

O pagină de vânzări este adesea cel mai dificil de proiectat. Cu această pagină, nu mai căutați doar clienți potențiali. Este folosită în ultima parte a funnel-ului și trebuie să convingă oamenii să cumpere, ceea ce este o propunere complet diferită de o combinație de cerere de bază și recompensă. Crearea paginii, de la text la design, necesită o notă de delicatețe și o înțelegere completă a nevoilor clienților dvs. și a poziției acestora în vânzare.

Lungimea paginii depinde foarte mult de produsul dvs. și de cât trebuie să spuneți pentru a explica valoarea acestuia clienților dvs. Indiferent de lungime, trebuie să existe un pitch detaliat care să demonstreze clar această valoare, cu scopul de a-i determina să facă click pe butonul respectiv și să efectueze achiziția.

Landing Page Reclamă publicitară

ce este un landing page reclamă publicitară
Photo by Jose Francisco Fernandez Saura on Pexels.com

S-ar putea să credeți că reclamele publicitare sunt o relicvă a publicității televizate în anii 1990, dar multe companii își încorporează tehnicile de vânzare cu succes în strategiile lor digitale, în special sub formă de landing page-uri specializate. Landing page-urile publicitare contrastează puternic cu paginile de funnel sau paginile de generare de clienți prin faptul că, în timp ce aceste două soiuri se caracterizează prin concizie, reclamele publicitare le spun cititorilor dvs. o poveste lungă și elaborată. Scopul este de a menține cititorii în derulare și de a-i determina să se angajeze la o achiziție.

Landing page de prezentare

ce este un landing page de prezentare
Photo by fauxels on Pexels.com

Paginile de prezentare pot fi utilizate în orice punct al funnel-ului dvs. de vânzări și sunt probabil cel mai de bază tip de landing page. De obicei, au foarte puține texte, una sau două imagini îndrăznețe și o comunicare foarte simplă, de obicei un anunț sau o cerere simplă de „da” sau „nu”. Este posibil să ceară cititorului să își verifice vârsta sau să își aleagă preferința lingvistică înainte de a accesa site-ul dvs. web. Acestea nu sunt destinate să colecteze date sau să genereze clienți potențiali și servesc doar pentru a oferi informații foarte elementare vizitatorilor dvs. înainte de a intra pe site-ul dvs. web.

Landing Page Viral

ce este un landing page viral
Photo by JESSICA TICOZZELLI on Pexels.com

Landing page-urile virale sunt destinate în primul rând creșterii gradului de cunoaștere a mărcii. Deși conțin, de obicei, linkuri către un site web al companiei sau altă pagină web, acestea sunt de obicei prezentate subtil și discret. Principalele chei sunt conținutul, care trebuie să fie suficient de informativ și / sau suficient de distractiv pentru a atrage un cititor și să-i facă să distribuie pagina prin intermediul rețelelor sociale. Conținutul poate fi scris sau ar putea implica videoclipuri, imagini sau chiar jocuri.

Landing Page Microsite

ce este un landing page microsite
Photo by Pixabay on Pexels.com

Un microsite este, așa cum sugerează și numele, un site dedicat, în miniatură. Este creat pentru o anumită campanie sau având în vedere un obiectiv de vânzări vizat. Este mai mult decât o singură pagină, dar este descrisă ca un fel de landing page, deoarece este rezervată pentru un aspect de vânzare și de promovare. Microsite-urile sunt conduse de reclame online sau funcționează alături de campanii publicitare TV.

De ce să folosești un landing page?

De ce să folosești un landing page?
Photo by Magda Ehlers on Pexels.com

Ați făcut o treabă excelentă construindu-vă un brand și creând un site web care să o reprezinte. Acum trebuie să vă asigurați că toată munca asiduă se traduce prin vânzări. Dacă sunteți în căutarea unui instrument eficient de conversie a clienților potențiali, landing page-urile sunt cu siguranță calea de urmat.

Un landing page este o modalitate excelentă de a genera trafic, de a vă îmbunătăți SEO-ul și de a vă crea brandul. De asemenea, poate face parte dintr-o strategie PPC eficientă. Aproximativ 68% dintre companiile B2B folosesc landing page-uri pentru a genera clienți potențiali pentru conversii viitoare. Din fericire pentru dvs., 44% din aceste clicuri sunt direcționate către paginile de homepage, ceea ce, așa cum vom discuta, nu este o strategie bună. Landing page-urile îi conduc pe clienți la un anumit produs, serviciu sau ofertă și îi încurajează să ia măsuri. Aceasta este oportunitatea dvs. de a crea conversii și de a vă construi baza de clienți.

Dacă landing page-urile sunt atât de importante, de ce nu le folosește fiecare companie? Ei bine, există o concepție greșită că sunt greu de creat și de întreținut. Din fericire, acest lucru pur și simplu nu este adevărat. Construirea unui landing page eficiente este mai puțin despre aspect și mai mult despre a atrage consumatorul către ceea ce urmărește.

Ce face bun un landing page?

ce face bun un landing page
Photo by Kaboompics .com on Pexels.com

În primul rând, pagina dvs. de pornire nu ar trebui să fie pagina dvs. un landing page. Trebuie să trimiteți clienți potențiali pe o pagină care îi va permite să profite de orice ofertă specială le-ați promis. Deoarece sunt legate de ceva anume, landing page-urile au șanse mai mari de a atrage atenția pentru o perioadă mai lungă de timp.

Landing page-urile bune fac mai multe lucruri:

  1. Oferă ceea ce promit. Viitorii dvs. clienți dau click dintr-un motiv, dacă nu le oferă ceea ce ați promis, nu va forma o primă impresie bună, iar utilizatorii vor părăsi site-ul.
  2. Sunt concentrate și lipsite de distrageri. Conținutul de pe landing page ar trebui să ofere utilizatorului ceea ce dorește.
  3. Formularele nu intimideaza. Formularele lungi pot fi descurajante pentru vizitatori și îi pot face să părăsească pagina. Dacă pur și simplu nu vă puteți scurta formularul, împărțiți-l în pași și lăsați utilizatorul să vadă exact unde se află în proces. De exemplu, listarea numelui și a adresei acestora poate fi primul pas din patru.
  4. Se adresează unui anumit public. Segmentarea bazei de clienți vă ajută să vizați anumiți consumatori prin campanii personalizate. Dacă aveți o bază care este atrasă de o anumită ofertă, cum ar fi un e-book sau o reducere, pagina dvs. de destinație poate servi ca un dispozitiv de segmentare, permițându-vă să susțineți eficient acesti clienți potențiali în viitor.
  5. Colectează informații specifice despre potențialii dvs. clienți. Vorbind despre anumite segmente de public, chiar dacă atrageți publicul potrivit, aceștia nu pot fi convertiți dacă nu colectați informațiile corecte. Colectarea datelor demografice ar trebui să includă mai mult decât un nume și o adresă de e-mail. De asemenea, ar trebui să vă ofere o idee despre motivul pentru care a făcut click o persoană și care ar putea fi conexiunea pe termen lung cu compania dvs.
  6. Promovează oferte speciale. Cu excepția cazului în care sunt legate de landing page, ofertele dvs. speciale online nu vor face nimic în beneficiul afacerii dvs. Crearea landing page-urilor oferă un loc în care pot locui ofertele dvs.
  7. Îți oferă o mulțumire. Pagina dvs. de destinație trebuie întotdeauna urmată de mulțumire. Acest lucru nu este doar politicos, dar asigură consumatorul că a finalizat procesul de înregistrare.
  8. Permit utilizatorilor accesul la alte canale de marketing. Dacă unui client îi place ceea ce tocmai i-ați oferit, îi puteți furniza linkuri către alte oferte, profilurile de socializare sau înregistrarea într-o listă de e-mail.

Dacă doriți să aflați mai multe despre importanța landing page-urilor sau doriți să luați legătura cu un expert care vă poate îmbunătăți landing page-ul și strategia SEO, ne-ar plăcea să discutăm cu dvs. chiar acum!

Leave a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

20 + 17 =